ニュースや時事ネタの情報源 Z世代はX＞テレビ＞検索――SHIBUYA109 lab.調査：今日のリサーチ

Z世代はいかに情報を取捨選択しているのでしょうか。

[ITmedia マーケティング]

　SHIBUYA109エンタテイメントが運営する若者マーケティング機関SHIBUYA109 lab.は、「Z世代の時事ネタに関する意識調査」を実施しました。調査は外部調査会社のアンケートパネルを使用して行われ、一都三県（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県）の15〜24歳のZ世代男女450人（男性224人、女性226人）を対象としています（「時事ネタやニュースには全く触れていない・目にしたことがない」人は調査対象外）。また、SHIBUYA109 lab.による定性調査グループインタビュー（高校生、大学生の男性4人、女性4人の2グループ（合計8人）やその他の過去の定性調査を基に考察を行っています。

　普段時事ネタやニュースに触れる頻度を聞いたところ、約4割の回答者が「1日複数回」接触していることが分かりました。「1日1回以上」だと7割以上に上ります。

質問「あなたは普段どのくらいの頻度で時事ネタやニュースに触れていますか」＜[単一回答]n=450（男性：224、女性：226）＞（出典：SHIBUYA109 lab.「Z世代の時事ネタに関する意識調査」、以下同）

若者のメディア使い分け術は？

　普段ニュースや時事ネタの情報収集として使用しているツールや媒体について聞くと、トップは「X（旧：Twitter）」（66.4％）で、「テレビ番組」（66.0％）がわずかな差で2位になりました。以下、「検索エンジン（GoogleやYahoo!など）」（54.9％）、「ニュースサイト・アプリ」（50.4％）、「Instagram」（50.2％）などが上位になりました。積極的に触れるツール・媒体はX（45.3％）、テレビ番組（36.0％）、検索エンジン（33.6％）、Instagram（32.0％）の順でした。

質問「あなたがニュースや時事ネタの情報収集として使用しているツールや媒体を教えてください」＜[複数回答]n=450（男性：224、女性：226）＞

　使用者が多いものを中心に情報収集ツール・媒体の使い分けを見ていくと、Xは「最新の情報を知る」（25.4％）が最も回答の多い使い方となり、テレビは「たまたま時事問題やニュースの情報が目に入ってくる」（24.2％）もの、検索エンジンは「手軽・気軽に情報を得る」（26.7％）ものとして使われていることが分かります。同じSNSでもInstagramやTikTokは「同世代や自分の周囲の人の注目度の確認」（Instagram19.9％、TikTok21.2％）という使い方が最も多くなっています。

質問「あなたはどのように情報収集ツール・媒体を使い分けていますか。あてはまるものをすべて教えてください。[複数回答]」

　各メディアのイメージを聞くと、Xは「情報のスピード感がある」（17.6％）、テレビは「情報に忖度が多い気がする」（14.0％）、検索エンジンは「知りたい情報が早く知ることができる」（19.8％）という回答が最多となっています。また、同じSNSでもInstagramは「自分向けの内容が多い」（12.2％）、TikTokは「ソースがしっかりしていないように感じる」（10.9％）という回答が多くなっています。グループインタビューでは「テレビはテンポ感が自分に合わない。しかも興味がある話題がいつ出てくるかも分からないから、無駄だと思う時がある」「ショート動画でさまざまなニュースが目に触れる。時間のロスなく見られるのがショート動画の良いところ」など、タイパ（タイムパフォーマンス）を気にする声がありました。

質問「あなたがニュースや時事ネタの情報収集をする際に、各ツールや媒体に対してどのような印象がありますか」＜[複数回答]n=450（男性：224、女性：226）＞

　今回の調査結果から、Z世代にとってはXがかつての新聞のような役割を果たしている現実が見て取れます。ちなみに「新聞」を普段使用している情報収集源に挙げた人は16.4％、積極的に触れるツール・媒体に挙げた人はわずか6.2％にとどまっています。