私たちは「GA4」の何を知っているのか？：プレイバック注目コンテンツ

Googleアナリティクス4（GA4）の導入に向けては、まず従来のツールとの違いをきちんと知ることが重要です。

[ITmedia マーケティング]

　旧Googleアナリティクス（UA：ユニバーサルアナリティクス）は2023年7月にサポート終了が予定されています。新バージョンであるGoogleアナリティクス4（GA4）への移行はWeb担当者にとって避けて通れない大きな宿題です。

　GA4とUAは、使うタグも違えばデータモデルも違うので、全く別のツールと評されることもあります。導入に向けては違いをきちんと知ることが重要です。

　そもそも最初のGAは、Googleが2005年に買収したUrchin Softwareの製品を基にしたオンプレミス型のツールでした。GA2でSaaSになったことで、多くの広告主が容易にWeb解析できる環境が整いました。2010年代にスマホが普及し、1人が複数のデバイスを持つようになると、一意の識別子でユーザーを特定してメールや広告などを駆使してLTVを最大化させようというニーズが生まれました。これに対応すべく2014年にリリースされたのがGA3、つまりUAです。

　そしてGA4。これはどのような特徴を持つツールなのでしょうか。プリンシプル　データ解析エンジニア似田貝亮介さん執筆の人気記事「GA4を使いこなすにはまず“4”が意味するところを理解しよう」「GA4移行への第一歩　UA（従来のGoogleアナリティクス）との違いを知る」で詳しく解説しています。