DMP＆CDP導入状況、日本ではインティメート・マージャーとトレジャーデータが圧倒的な強さ：「テクノグラフィック」で読み解くMarTechの現在

他社はどのツールを導入しているのか。営業インテリジェンスデータサービス「Datanyze」のデータから今月は「DMP」および「CDP」の導入状況を探る。

[中島玉美，インターアローズ]

　この連載では、特定企業のWebサイトに導入されているソフトウェアやアプリ内のSDKを瞬時に分析できるデータサービス「Datanyze」で推定した、日米におけるさまざまなマーケティングツールの採用状況を定期的にレポートします。今月はDMP（Data Management Platform）およびCDP（Customer Data Platform）についてのデータを公開します。

　Datanyzeの調べ（2019年2月6日付）では、米国におけるDMPブランドは45製品であり、CDPは28製品を数えます。日本では、DMPブランドは32製品、CDPは15製品が利用されています。日本市場におけるDMP／CDPのプレイヤー数は決して少なくありません。しかし、実際の日本企業の導入ドメイン総数は6万2684件にとどまっています。一方、米国企業の導入ドメイン総数は47万8393件ですから、その市場規模差を考慮したとしても、日本におけるDMP／CDPのマーケットはまだ米国規模に達していないのが現状です。

　どの国よりも先んじてネットショッピングやモバイル利用、オンライン決済、高機能SNSなど多様なデジタルチャネルが定着した米国市場において、その分散していたデータを有効に管理したいというニーズが生れたのは当然であり、米国は世界でも抜きんでたDMP／CDP市場を形成しています。そしてインドの調査機関Market Research Futureによると、米国にけん引されながら今後もDMP／CDPのグローバル市場は、2023年まで、年率15%で拡大すると予測されています。

Data Management Platform（DMP）Market Research Report（出典: Market Research Future　https://www.marketresearchfuture.com/reports/data-management-platform-market-4573

　米国における2019年1月度のDMPの採用ドメイン数1位は「LiveRamp」でした。また「Oracel DMPが」2位のポジションです。日本では「Intimate Merger（インティメート・マージャー）」「Liveramp」「Turn」「Rocket Fuel」までが6000以上のドメインで採用されています。

　CDP市場は米国が「Signal」、日本はArm傘下となった「Treasure Data（トレジャーデータ）」が圧倒的なシェアーを持っています。その他のランキングは以下の表の通りです。

DMP

CDP

DMPの浸透とCDPの登場