スマートフォンアプリ広告の新潮流 後編：「リエンゲージメント広告」の効果を最大化するには？ ゲーム、EC、その他、アプリ別に考える

Webサイトからアプリへのシフトが加速する中、新たな課題に適応した広告手法が生まれている。その中でも注目の「リエンゲージメント広告」について専門家が解説する。

[侯 明昊，CyberZ]

「スマートフォンアプリ広告の新潮流」バックナンバー

• 「リエンゲージメント広告」の効果を最大化するには？　ゲーム、EC、その他、アプリ別に考える
• 「リエンゲージメント広告」の効果を最大限に高めるための3つのポイント
• 休眠ユーザー呼び戻しとアクティブユーザー離脱防止に「リエンゲージメント広告」のススメ

　CyberZ（サイバーゼット）の侯 明昊（コウ・ミンハオ）です。前回「『リエンゲージメント広告』の効果を最大限に高めるための3つのポイント」では、

• 各アクション地点に計測可能な環境を用意しておくこと
• 休眠後どれだけ経過しているユーザーを狙うのかという時間軸を考える
• どこまでアクションしたユーザーを狙うのかというアクション軸を考える

　以上の3つが重要であると述べました。それらを踏まえた上で、今回はリエンゲージメント広告の配信設計について紹介します。

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