プログラマティックバイイングがネイティブ広告の急成長を促進、Criteo予測：EC業界予測

ターゲティング広告プラットフォームを提供するCriteoは1月29日、2015年におけるEC業界予測を公開した。

[岩崎史絵，ITmedia マーケティング]

　Criteo本社が米国時間2015年1月22日に発表した「2015 eCommerce Industry Outlook（2015年のEC業界予測）」を解説したもので、以下7点の動向が注目されている。

1．日本はモバイル経由でのECトランザクションが売り上げの50％以上に：

　オンライン経由での売り上げに占めるモバイルの割合は、2015年末に4割に達するとみられており、特に日本／米国／英国では50％を超えると予想されている。

2．クロスデバイスマーケティングが現実に：

　小売／流通企業の経営幹部や広告代理店の6割近くが「クロスデバイス対応技術」をマーケティングにおける重要課題と認識しており、クロスデバイス対応広告の煩雑さを軽減するため、デバイス間におけるユーザーマッチング精度の向上が期待されている。