メディア

「プログラマティック」とは何なのか――日本と米国の論点の違い：ad:tech tokyo 2014 レポート

プログラマティックの分野で欧米と比べて出遅れている日本。なぜ日本ではなかなか進まないのか？海外ではどのような動きが起こっているのか？ ad:tech tokyo 2014で行われた4人の識者による討論をレポートする。

» 2014年09月22日 11時00分公開

[池田園子，ITmedia マーケティング]

関連キーワード

ad:tech | CMO | マーケティング | ネイティブ広告 | Web解析 | Yahoo! | ヤフー（Yahoo！JAPAN） | DSP（Digital Signal Processor）

　dmg::events Japan社が主催する「ad:tech tokyo 2014」が9月16日～18日、東京・千代田区で開催された。1日目のパネルディスカッション「徹底討論：プログラマティックは是か非か？メディアはどうするのか？」でモデレーターとして登壇したヤフー本部長の友澤大輔氏は、日本におけるプログラマティック導入は、アメリカに比べると2～3年遅れていると言われることもあるが、遅れ自体はあまり問題ではなく、後発だからこそ学べるところはあるだろうと述べた。

#CmsMembersControl .CmsMembersControlIn {width:100%;background:url(https://image.itmedia.co.jp/images/spacer.gif) #DDD;opacity:0.05;filter:progid:DXImageTransform.Microsoft.Alpha(Enabled=1,Style=0,Opacity=5);z-index:1;}

続きを閲覧するには、ブラウザの JavaScript の設定を有効にする必要があります。

「モバイル対応」「“正しい”効果測定指標の確立」、Facebookのいまとこれから
「ad:tech tokyo 2013」2日目のキーノートをレポートする。プレゼンターは日米Facebookのトップマネジメント。「MOVE FAST――“Facebookの急激な進化、特にモバイル化”」「MEASURE THINGS――“デジタル広告に対するmeasurementの重要性”」という2つのテーマでFacebookの現状と今後をプレゼンした。
Twitterはテレビの脅威ではなく、可能性を拓くデジタルツールだ
いまや「テレビを見ながらツイートする」のは一般的な行動になった。このTwitterとテレビの「融合」がもたらす未来について、デブ・ロイ氏はテレビの番組編成や広告は、その根底から変貌していくだろうと語る。
CMOの7つの役割、コカ・コーラは「1」と「7」を実践中
CMOの平均勤続期間が2年から4年へと倍に伸びたことが2012年に話題となった。これをもとにマーケティング・ストラテジスト／アドバイザーのベッキー・セイガー氏は、新時代のCMOに求められる7つの役割について語った。
マーケティングの「ビジョン」と「現実」のあいだ
米IBMが2011年に行った「Global CMO Study」の調査結果を基に、世界中あらゆる業界／企業におけるマーケティングの現状とCMOの役割について、その課題と今後の方向性を考えてみよう。
デジタルマーケティング推進のための「組織論」――楽天編成部アクセス解析・最適化推進チームの事例から
「Adobe Digital Marketing Forum 2013」の中から、「データ駆動型の組織作り」の先進事例として、楽天のセッションを取り上げる。
デジタルマーケティング推進のための「組織論」――楽天編成部アクセス解析・最適化推進チームの事例から
「Adobe Digital Marketing Forum 2013」の中から、「データ駆動型の組織作り」の先進事例として、楽天のセッションを取り上げる。