アンバサダーサミット2014レポート：大切なのは上質なコンテンツと丁寧なコミュニケーション――花王／ライオン／サントリー／ネスレのアンバサダーマーケティング戦略

アジャイルメディア・ネットワークが主催する「アンバサダーサミット2014」が2月5日、東京・千代田区で開催された。同社代表取締役の徳力基彦氏がモデレーターを務めるパネルディスカッション「低単価商材におけるアンバサダーの可能性と課題」の模様をお届けする。

[池田園子，ITmedia マーケティング]

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　近年注目を集める「アンバサダーマーケティング」。和訳すると「大使」「使節」の意味を持つ「アンバサダー」だが、一部の企業では、ソーシャルメディア上で製品やサービスを紹介してくれる「ブランドの応援団／ファン」をアンバサダーと呼ぶ。

（左から）石井龍夫氏（花王メディア企画部門デジタルコミュニケーションセンターセンター長）、中村大亮氏（ライオン宣伝部デジタルコミュニケーション推進室）、室元隆志氏（サントリー酒類デジタルマーケティング開発部長）、津田匡保氏（ネスレ日本コンシューマーコミュニティ開発グループネスカフェアンバサダービジネスグループシニアマーケティングスペシャリスト）

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