インテグレート、記事閲覧オーディエンスデータのDMPソリューション開発：デジタルインテリジェンスと協業

インテグレートは9月12日、ネット上の記事コンテンツの閲覧をしたオーディエンスデータを活用するDMP（データ・マネジメント・プラットフォーム）のソリューションサービス開発に向け、デジタルインテリジェンスと協業し、共同開発を推進することを明らかにした。

[岩崎史絵，ITmedia マーケティング]

　このソリューションは、記事閲覧を含むユーザーの行動情報をセグメントし、DMPを通じてその活用を促進するというもの。ビッグデータを活用して顧客理解を深め、最適なタイミングで最適なコミュニケーションを図ることが現実化してきた今日、オーディエンスデータを一元化してより効果的な戦略設計につなげたいというニーズが高まっている。今回のソリューションは、オウンドメディア、ペイドメディアのほかアーンドメディアも含むトリプルメディアに集まるオーディエンスデータをDMPに集約し、その行動特性によってセグメント化して活用しやすくすることで、今までアプローチできなかった潜在顧客の発見や、より精度の高いターゲティングを可能にするという。