マーケティングとITの関係：これからのマーケティングに欠かせないIT部門の力――ビッグデータマーケティングにおけるIT部門の役割

米デラデータのアンケート調査を見ると、データ活用に前向きな姿勢を示すマーケターの意識が浮かび上がってくる。しかし、実現にはIT部門との協力が欠かせない。ビッグデータマーケティングにおけるIT部門の役割とは？

[岩崎史絵，ITmedia マーケティング]

　ビッグデータマーケティングが注目される中、IT部門はどのように貢献するべきなのか。2013年8月6日、EnterpriseAppsTodayに掲載された記事“IT's Role in Big Data Marketing”（「ビッグデータマーケティングにおけるITの役割」）には、データ分析プラットフォームベンダのTeradataがマーケターを対象に実施した調査結果が掲載されており、IT部門が果たす役割について考察している。