「9連休効果」「年賀状離れ」他 2024〜2025年末年始に関する調査：インテージが調査

インテージが「年末年始」に関する調査結果を発表。海外旅行者数が前年比約2倍に増加するなど、9連休の効果がうかがえる。

[ITmedia マーケティング]

　2024年の年末年始は、12月30日（土）から1月7日（日）までの9連休となり、多くの人が旅行を計画していることがインテージの調査で明らかになった。

年末年始の海外旅行者が前年比約2倍に

　年末年始の帰省や旅行の予定を尋ねたところ、国内旅行は日帰りと1泊以上のいずれも前年並みで、コロナ収束で2023年に伸びた帰省は微減となった。一方で、この期間の海外旅行者数は前年比約2倍に増加した。

　海外旅行者数の大幅な増加は、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響が薄れ、各国の入国規制が緩和されたことが大きな要因となっている。旅行先TOP3は、「台湾」（20.9％）、「アメリカ合衆国：ハワイ」（19.4％）、「韓国」（16.4％）だった。予算は平均45万3159円で、2024年の夏休みの海外旅行予算平均（44万3058円）とほぼ同水準だった。

年末年始の帰省や旅行の予定（出典：インテージ「年末年始に関する調査」、以下同）

　物価高や円安で年末年始に関する費用全般が「影響を受ける」（「かなり影響する」「やや影響する」の合計）と回答した人は、全体の61.3%に上った。

年末年始に関する費用全般に物価高や円安が及ぼす影響

　年末年始にかけるお金を減らす予定であるものの1位は「年賀状」（10.8％）、2位は「福袋・初売りなどの買い物」（6.4%）、3位は「外食」（5.0%）だった。「年賀状」がトップとなったのは、2024年10月からのはがき料金の値上げ（63円から85円へ）が影響していると考えられる。

年末年始にかけるお金を減らす予定のものTOP5

　具体的にはどのくらいの人が「年賀状」を送るのをやめたり数を減らしたりするのか。前回（2024年1月着）に年賀状を送り、かつ今回喪中でない人は54.6%だったが、今回（2025年1月着）年賀状を「送らない」または「送る数を減らす」人は45.2%で、「同じくらい送る」または「増やす」（38.0%）を大きく上回った。性年代別では女性40代以上で年賀状を「送らない」または「送る数を減らす」人が特に多くなった。

2025年1月着の年賀状の予定

2025年1月着の年賀状の予定＜性年代別＞

　長期休暇を背景に旅行需要が高まるなど、消費意欲の回復がうかがえる一方で、経済状況を反映して節約志向も見られる調査結果となった。