「パーソナライゼーション」＆「A／Bテスト」ツール売れ筋TOP5（2024年11月）：「テクノグラフィック」で読み解くMarTechの現在

[TecPlus]

　今週は、パーソナライゼーション製品と「A／Bテスト」ツールの国内売れ筋各TOP5を紹介します。まずは、パーソナライゼーション製品の国内売れ筋TOP5です。

　前月に続き、ランキングの変化はありませんでした。

　ランキング内で最も増加したのは、1位の「さぶみっと！レコメンド」です。このところ減少傾向でしたが、今回はプラス24と盛り返しました。

「A／Bテスト」ツール国内売れ筋TOP5

　次は、「A／Bテスト」ツールの国内売れ筋TOP5を紹介します。

　11月度のランキングに、順位の変動はありませんでした。

　減少幅が最も大きかったのは、1位の「AD EBiS　LPOエビス」です。対前月比でマイナス48でした。その他のブランドについては、4位の「Adobe Target」 が微増した以外は減少しました。

A/B テストの利用率

　TecPlusの国内のECビジネスにおけるA／Bテストツールの実装率は、1.4％です。ECプラットフォームにA／Bテスト機能を搭載したツールもありますが、国内におけるA／Bテストツールの利用率はかなり低いといえます。

　国外に目を向けると、ポップアップビルダープラットフォームを提供しているClaspoの調査では、

　約60％の企業がすでにA／Bスプリットテストを利用しており、34％の企業が今後の利用を計画しています。このアプローチが広く採用されているのは、ページビューやリードの増加、収益の向上といったビジネス成果の改善と関連しているためです。
　A／Bテストの活用により、Webサイトやメール、その他のマーケティング要素の2つのバージョンを比較し、どちらがより良い成果を上げるかを判断することで、データに基づいた意思決定が可能になります。
　例えば、Veem SoftwareはCTA（コールトゥアクション：行動喚起）の中の1つの単語を変更するテストを実施し、クリック率（CTR）が161.66%も増加しました。
出典：What is A/B Testing: Steps & Best Practices（外部リンク／英語）

　と、あり、ECビジネスにおけるコンバージョン率の上昇や離脱率の低下など、さまざまな良い事例があります。A／B テストツールの活用によるビジネスの拡大は、大きなメリットがあるといえるでしょう。

この連載について

　TecPlus（テックプラス）はAI塔載型チャットツールを提供するチャットプラスが提供する競合テクノロジーの導入・解約情報データ（テクノグラフィック）サービスです。同サービスは高精度のトラッキング技術で国内150万以上の企業のドメイン・URLを解析。海外および国産の1000以上のツールについて、「いつから導入開始？」「いつに解約された」「企業のテクノロジー環境は」「どのサイトへ導入されている？」などを特定し、自社の営業活動やマーケティング効率を最大化するデータ提供を国内ICT企業やDXを促進する一般企業向けに提供しています。これを基に当連載ではテクノグラフィックデータにフォーカスし、関連製品の導入数ランキング（直近1カ月）を週替わりで紹介します。