日本のデジタル広告はビューアビリティーが低くフラウド率が高い――IAS調査：今日のリサーチ

日本におけるモバイルWeb環境のアドフラウド率はディスプレイで2.3％、動画で2.9％に達し、世界で最悪の結果となりました。

[ITmedia マーケティング]

　デジタルメディアの品質評価および広告検証システムを提供するIntegral Ad Science（以下、IAS）は「メディアクオリティ レポート（MQR）2021年上半期版」を公開しました。MQRでは日本におけるデジタルメディアのパフォーマンスと品質について、世界の市場と比較しながらその実情を明らかにしています。

　これによると、2021年上半期におけるディスプレイ広告のビューアビリティー水準は、Web環境全体で低下しました。世界全体におけるディスプレイ広告のビューアビリティーは、デスクトップで前年比2.4ポイント減、モバイルWebで同3.3ポイント減でした。日本におけるビューアビリティーは、デスクトップディスプレイでは世界平均の69.5％を大きく下回る54.8％。モバイルWebディスプレイでは45.4％でした（世界平均は64.3％）。

日本は依然としてモバイルWeb環境のアドフラウド率が最も高い