おじさんが知らないZ世代マーケット――若年層を知るリサーチ3選（無料eBook）：「ITmedia マーケティング」eBookシリーズ

「ITmedia マーケティング」では、気になるマーケティングトレンドをeBookにまとめて不定期でお送りしています。今回のテーマは「若年層事情」です。

[ITmedia マーケティング]

　博報堂生活総合研究所が2020年9月に実施した「スマートフォン・SNS内の保存データ調査」によると、スマホの「写真」アプリ内に保存されている写真・動画に占める「スクリーンショット」の構成比率は若い人ほど高い傾向にあるようです。10代後半では22.9％。これはミレニアル世代（11.7％）の倍近い数字です。Webページを共有する際にもリンクではなくスクショを送り合う若者の行動様式は、年長世代には不思議に見えるかもしれません。しかし、常識は時代とともに変わるもの。固定観念にとらわれない消費者理解を心掛けたいものですね。