正月三が日のテレビ視聴は過去10年間で最高値――ビデオリサーチ調査：今日のリサーチ

正月三が日の総世帯視聴率（HUT）は過去10年で最高値となり、年末年始のテレビ視聴は例年と比較して高水準となりました。

[ITmedia マーケティング]

　ビデオリサーチは、視聴率調査（関東地区）とインターネットによるアンケート調査のデータを通じて年末年始におけるテレビ視聴・メディア接触の状況、生活者の行動・意識をまとめました。

　2020〜2021年の年末年始における関東地区6〜24時の総世帯視聴率（HUT：Households Using Television。テレビ放送を放送と同時に視聴している世帯の割合）を前年の同日と比較すると、平日は前年よりやや高い程度でしたが、多くの人が休暇に入った12月30日から1月3日では前年を3〜4ポイント程度上回りました。特に1月1〜3日の正月三が日は、3日間とも過去10年間での最高値を記録しました。

　2020年は三が日とそれに続く土日（4、5日）が明けると、普段の平日並みのHUTに戻りました。2021年は三が日と土日が重なったため暦の上では4日から平日がスタートしましたが、HUTはやや高めの水準を維持しました。1月7日に緊急事態宣言が発出された直後の3連休は、前年の3連休をやや上回る水準になりました。

関東地区6〜24時の総世帯視聴率（HUT）。前年同日（日付基準）と比較

在宅状況の変化がテレビ視聴状況に影響