クラフトビールを飲むきっかけ、1位は「口コミ」――ヤッホーブルーイング調査：今日のリサーチ

クラフトビールはなぜ人気なのか。ブームを支える常飲者に調査した結果が発表されました。

[ITmedia マーケティング]

　「よなよなエール」を製造販売するヤッホーブルーイングが、クラフトビール常飲者を対象に実態調査を実施しました。

　ビール系市場全体の出荷量が13年連続で縮小する中、クラフトビールの出荷量は順調に成長を続けています。同調査ではクラフトビールを月に1回以上飲む人をクラフトビール常飲者と定義し、常飲者がクラフトビールを飲むようになったきっかけやクラフトビールを支持する理由などについて明らかにしています。

　1都3県在住の20〜59歳男女1115人（男性558人、女性557人）の常飲者がクラフトビールを選ぶ理由として最も多かったのは「選ぶ楽しみ」（29.9％）、2位が「少し高くてもおいしいものが飲みたいから」（13.6％）、3位が「コミュニケーションのきっかけになるから」（12.9％）でした。

世代間で「選ぶ理由」に違いあり