Supershipが打ち出すハイブリッド型DMP「Fortuna」の強みとは？：正確なキャリアデータにより質・量とも充実したデータを提供

Supershipが提供開始したハイブリッド型DMP「Fortuna」。その特徴とは何だろうか。

[織茂洋介，ITmedia マーケティング]

　Supershipは2018年10月11日に開催した事業戦略発表会において、同社のマーケティング関連事業のコアとなるDMP「Fortuna（フォーチュナ）」の提供開始を発表した。

　同社は2015年にスケールアウトなどKDDI傘下の3社が合併して創業。これまでnanapiなどのメディア事業の他、媒体社および広告主向けの広告プラットフォーム（SSP／DSP）やサイト内検索、アドベリフィケーションなどのマーケティングテクノロジー事業を主に展開してきた。

　マーケティングテクノロジー事業における年平均成長率はDSPが49％、SSPは実に78％に上る。App Annieの調べによると、SSPにおいては、スマホアプリ向け広告の市場シェアでAndroid、iOSいずれも日本一だという（2018年8月時点）。また、サイト内検索ソリューション「Supership Search Solution（S4）」も、2016年のサービス開始以来、年平均成長率47％と順調だ。

　Fortunaは、「これらのマーケティングテクノロジー事業により蓄積されたデータをSupership自身だけのためでなく多くのクライアントに活用してもらいたい」（Supershipホールディングスの八重樫 健氏）という意図で提供される。

Supershipホールディングス経営戦略本部長 執行役員CSOの八重樫 健氏

ハイブリッド型DMPとは何か

　Fortunaには国内最大規模（約4億6000万）のWeb行動データやアプリ行動データ、データホルダー企業と連携して取得したデータが集まる。Web行動データに関してはスマートフォン比率が高い（およそ7割）のも特徴だ。そして親会社のKDDIが保有するキャリアデータ（各関連法令を順守し、適切な情報セキュリティの下で管理・運用された匿名データ。個人の特定につながる情報は含まない）も使うことができるため、データ量のみならず正確性においても優位性がある。

　これらをサードパーティーデータとして活用できる一方で、Fortuna利用企業の保有するユーザーデータや広告配信結果などのファーストパーティーデータ、さらには各種購買データやライフイベントデータなど、Supershipが提携するパートナー企業（10〜20社）が保有するセカンドパーティーデータも、シームレスに統合できる。つまり、プライベートDMPとパブリックDMPの機能を兼ね備えているため、SupershipではFortunaを「ハイブリッド型DMP」と位置付けている。

　正式提供に先駆け、2018年4月より資生堂が試験的にFortunaを導入しているが、Webサービス「ワタシプラス」のデータとFortunaのデータを統合分析することで、生活者が現在「認知」「興味」「購買」「リピート」など、どの段階にいるのか、パーセプションを正確に把握できるようになっているという。

データ統合、分析、施策