コンテンツマーケティングを成功に導く5つのステップとは：ROI測定方法を決める

コンテンツマーケティングを成功に導くには、ROIの測定方法を決める必要がある。また、コンテンツを制作する前に戦略を立てて進めると効果が高くなる。成功に導く5つのステップを紹介する。

[岩崎史絵，ITmedia マーケティング]

　これまでは「伝えたいことを、伝わるように」さまざまな工夫を重ねてコンテンツを制作していたが、今は顧客のニーズを把握し、ニーズ成熟度に合わせたコンテンツ提示をする時代。一口に「コンテンツ」とはいっても、ホワイトペーパーやWebinar、電子書籍などさまざまなものがある上、そのコンテンツを配信するチャネルも、自社サイトだけでなく、専用のランディングページや各種ソーシャルメディアなど多様化している。その一方、「コンテンツ制作はコストがかかるのにROIがはっきり把握できない」と、コンテンツに注力することを快く思わない経営層も存在する。

　こうした中、コンテンツ戦略に頭を悩ますマーケターも少なくない。そんなマーケターに対し、2014年4月30日にClickZ.comに掲載された記事“A 5-Step Guide to Proven Content Marketing Success”（「コンテンツマーケティング成功に導く5つのステップ・ガイド」）が指南を与えている。