2014年、全世界のデジタル広告費は1370億ドル超に達する見込み：北米が一番積極的

eMarketerは4月3日、「デスクトップやノートPCのほか、携帯電話、タブレットまで含めたデジタル広告費は今年中に1370億ドル5300万ドルに達する見込み」という調査結果を発表した。

[岩崎史絵，ITmedia マーケティング]

　eMarketerが同日に掲載した記事“Digital Ad Spending Worldwide to Hit $137.53 Billion in 2014”（「2014年、デジタル広告支出はワールドワイドで1370億5300万ドルに」）によると、2013年度に比べ支出は14.8％向上の見込みで、これは全有料広告費の4分の1を占める。今年度の終わりには3分の1まで達すると見られている。ちなみに2012年度のデジタル広告費は、有料広告全体の5分の1ほどだ。

　ただ、広告費全体が成長を続けていくかというと、そういうわけではなさそうだ。同記事では「今後数年間は5％程度と、成長はスローペースになる」と予測。2018年には、全広告費は6560億ドルになると見込んでいる。

　デジタル広告投資に最も積極的なのは北米地域であり、2014年度のデジタル広告費は世界の39％を占めると予想される。その次はアジア太平洋地域で、こちらは28.6％という予測だが、2013年（29.1％）に比べてやや下落する可能性があるようだ。続いて西ヨーロッパ（23.2％）、中欧／東ヨーロッパ（4.0％）と続く。なお国別でいうと、金額ベースで現在最もデジタル広告に投資しているのは米国だが、メディア別のシェアでいうと最も大きいのは英国であり、全デジタル広告の47.5％を占めている。米国は、デンマーク（40.1％）、オーストラリア（37.5％）に続く27.9％だという。

※本記事は、2014年4月3日にeMarketerに掲載された記事“Digital Ad Spending Worldwide to Hit $137.53 Billion in 2014”（「2014年、デジタル広告支出はワールドワイドで1370億5300万ドルに」）を基に加工編集した記事です。