ビューティートレンドはソーシャルメディアと自分自身が作る時代：「カリスマモデル」不要？

[岩崎史絵，ITmedia]

　Mashableは2014年1月25日、“82％ of Women Think Social Media Drives the Definition of Beauty”（「『ソーシャルメディアが美を定義付ける時代』、82％の女性が回答」）という記事を掲載した。これは洗顔料ブランドのDove（ユニリーバ）が実施した調査で、全米に済む18〜64歳の女性1000人を対象にしたもの。

　同調査結果によると、82％の女性が「ソーシャルメディアは、今日“美”に関する定義に影響を与えている」と回答し、63％の女性が「ビューティートレンドに関しては、印刷媒体や映画、音楽よりもソーシャルメディアの方が影響力がある」と答えているそうだ。かつてはスーパーモデル、セレブ芸能人などが活躍する雑誌が「美」を定義付けてきたが、そうしたファッション雑誌は今やソーシャルメディアの影響力には及ばないとみられる。

　実はDoveは10年前にも似たような調査を実施したことがあり、その時は「自分自身の『美』について認識している」と回答した女性は23％だったという。今、その割合は3倍以上になっている。つまり、特定のモデルやタレントが「美人」と偶像化されるマスメディアではなく、自分自身の魅力を自分で理解し、その魅力をソーシャルメディア上でうまく伝えられるようになっているという。