マーケティングツールとしてのソーシャルメディアの将来性：ソーシャルメディア広告は増加

[岩崎史絵，ITmedia マーケティング]

　6月18日、ClickZ.comに掲載された記事“How to Effectively Leverage Social Media”（「効果的にソーシャルメディアを活用する方法」）では、マーケターの65％が「2013年度はソーシャルメディア広告費の増額を予定している」と述べ、その分その他のディスプレイ広告や動画、リッチメディア、オフラインの広告予算を再配分しているという。

　一方国内では、日経広告研究所によると、「インターネット広告費も3〜5％程度の伸びにとどまる見通し」だという。近年は景気低迷に伴い広告費も伸び悩んでいるものの、昨年度は全体で3.4％増となっており、2013年も下半期に回復が期待されているそうだ。同社の予測ではテレビ4.2％、折り込み／ダイレクトメールで5.3％増を見込んでおり（いずれも下半期）、マスに強いテレビ広告と、折り込み／ダイレクトメールというローカルマーケティングの併用が加速するとみられる。Facebook広告などは、やり方によってはマス／ローカル両方への訴求が可能だが、まだ日本では実装されていない機能などもあり、広告のメソドロジーとともにさらなる進化が必要なのかもしれない。

　さてそこで前述のClickZ.comでは、増加するソーシャルメディア広告について、「その効果的な活用法」と「マーケティングツールとしてのソーシャルメディアの将来展望」の2つの観点を説明している。本記事では、特にソーシャルメディアの動向について知りたいマーケターに向け、後者を中心に内容を紹介していこう。

　まず、マーケティングツールとしてのソーシャルメディアの将来展望について。記事では次の4つを挙げている。