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メールマーケティングのレスポンス向上を実現する15の検証項目：メールマーケティングの極意

メールマーケティングの効果をさらに上げるためのノウハウとして、ClickZ.comでは、メールマーケティングにおいて実施するべき15の検証項目を紹介している。

» 2013年04月05日 16時50分公開

[岩崎史絵，ITmedia マーケティング]

　4月1日に掲載された記事“15 Types of Email Marketing Tests You Should Be Doing”（「すぐにやるべき15のEメールマーケティングテスト」）がそれだ。著者のジャンヌ・ジェニングス氏は、15年にわたってメールやオンライン分野のコンサルティングを手掛けてきた人物。メールマーケティングの分野では、テスト項目をそれこそ100項目以上挙げて説明しているものもあるが、「特定の業界や特殊なメール向けのものだったりするので、レスポンス向上に役立つ検証項目は多くはない」（同）と述べる。そこでジェニングス氏が挙げているのが、以下の15項目だ。

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第3回　メールマーケティングと「ターゲティング」、実装のコツは短いサイクルで実践→検証→修正
メールマーケティングの進化を考える時、重要でありながら多くの企業がなかなか実践しきれていないテーマに「ターゲティング」があります。今回は、メールマーケティングに「ターゲティング」を実装する際の課題と解決策を考えます。
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第5回　キャンペーンマネジメントシステムの3つの用途
果たして自分たちはキャンペーンマネジメントシステムの導入を検討すべきなのかどうか？当然のことながら、どんな場合にもキャンペーンマネジメントシステムが適しているというわけではありません。そこで、その疑問を少し解消いただけるように、今回はキャンペーンマネジメントシステムの用途についていくつか取り上げてみたいと思います。