Facebook、広告配信プラットフォーム「Atlas」をマイクロソフトから買収：買収案件

米Facebookは2013年2月28日、マイクロソフトの広告配信プラットフォーム「Atlas Advertiser Suite」（Atlas）の買収を発表した。

[岩崎史絵，ITmedia マーケティング]

　Atlasは、クロスチャネルでの広告配信管理／測定するプラットフォーム。マイクロソフトは、2007年に広告配信会社のaQuantive（アクアンティブ）を吸収合併した際にAtlasのテクノロジーを獲得したが、その直後、リーマンショックによって世界的な不況に陥り、インターネット広告市場全体が低迷。マイクロソフトの広告事業そのものも縮小し、最終的に推定1億ドルで、Atlasの売却に踏み切ったとみられている。

　一方Facebookは、Atlas買収により、広告配信事業の強化を図る狙い。Atlasにデスクトップ／モバイル両方の広告効果測定機能を追加するほか、ユーザーインターフェイスの一層の改善も目指す。Facebook製品マーケティングのディレクターであるブライアン・ボーランド氏は、「マーケティング担当者や代理店に対し、広告パフォーマンス全体を把握する手段を提供し、企業のマーケティング活動に貢献していく」と述べる。