「マーケティングオートメーション」 国内売れ筋TOP10（2024年5月）：「テクノグラフィック」で読み解くMarTechの現在

今週は、マーケティングオートメーション（MA）ツールの売れ筋TOP10を紹介します。

[TecPlus]

　今週は、マーケティングオートメーション（MA）ツールの売れ筋TOP10です。

　2位の「Hubspot」が、プラス5で微増しました。2024年4月、Reutersの報道によると、Googleの親会社であるAlphabetが、HubSpotの買収を検討しているとのことです。

　また、5位の「Adobe Experience Cloud」が、プラス42でした。その他の製品は、プラスマイナスゼロ、もしくは微減となりました。

MAによくある問題点とは（Part2）

　前回は、MAの過度な重視とパーソナライゼーションの軽視、データの品質、不正確または不完全なデータ、重複レコードなどを取り上げました。

　MAには、他にも世界共通の課題が多くあります。

　今回は2024年3月、デジタルコンサルティング＆ソリューションを提供する3＆Four technologiesが発表したMAの課題の一部「Lack of Continuous Monitoring and Optimization」を紹介します。

継続的な監視と最適化の欠如

　MAの動的な性質には、自動化されたプロセスの継続的な監視と最適化が必要です。

　クライアントの好みや要件が進化するにつれて、マーケターはそれに応じて戦略を変更する必要があります。MAプラットフォームは、アップデートや新機能を定期的に導入していますが、情報を得られなければ、作業効率や全体的なパフォーマンスが低下する可能性があります。

　最適化がなければ、キャンペーンの効率は時間の経過とともに低下するため、企業は最適化を怠る結果に耐えなければなりません。これにより、MAスタートアップの投資収益率（ROI）も低下します。動的に変化するマーケティングに対する適応性の低下は、解約率の上昇にもつながります。

出典：Common Problems with Marketing Automation and How to Overcome Them（外部リンク／英語）

この連載について

　TecPlus（テックプラス）はAI塔載型チャットツールを提供するチャットプラスが提供する競合テクノロジーの導入・解約情報データ（テクノグラフィック）サービスです。同サービスは高精度のトラッキング技術で国内150万以上の企業のドメイン・URLを解析。海外および国産の1000以上のツールについて、「いつから導入開始？」「いつに解約された」「企業のテクノロジー環境は」「どのサイトへ導入されている？」などを特定し、自社の営業活動やマーケティング効率を最大化するデータ提供を国内ICT企業やDXを促進する一般企業向けに提供しています。これを基に当連載ではテクノグラフィックデータにフォーカスし、関連製品の導入数ランキング（直近1カ月）を週替わりで紹介します。