Z世代のSNS利用率、首位が逆転――サイバーエージェント調査：今日のリサーチ

サイバーエージェント次世代生活研究所が「2023年Z世代SNS利用率調査」を実施。今回はZ世代が利用しているSNSおよび各世代のSNS利用率や認知率に関する調査結果を紹介します。

[ITmedia マーケティング]

　サイバーエージェントは、インターネット広告事業で次世代のマーケティング施策立案の支援を行う「サイバーエージェント次世代生活研究所」において、「2023年Z世代SNS利用率調査」を実施しました。

TikTokの利用率が急拡大、認知率では4つの新興SNSが5割超え

　同調査結果によると、Z世代（15〜25歳）のSNS利用率1位は「Instagram」、2位は「X（旧Twitter）」、3位は「TikTok」でした。InstagramはZ世代の75.6％、26歳以上の51.3％が利用しています。Xの利用率はZ世代が71.7％、26歳以上が52.3％でした。TikTokはZ世代の51.9％、26歳以上の20.4％が利用しています。なお、今回の調査項目の中で唯一、上の世代の利用率がZ世代を上回ったSNSは「Facebook」（Z世代8.9％、26歳以上22.8％）のみとなりました。

　サイバーエージェント次世代生活研究所が前年に実施した調査（調査期間：2022年9月29日〜10月1日）では、Z世代のSNS利用率1位がTwitter、2位がInstagramであったことから、この１年間で首位が入れ替わったことが分かります。また、TikTok利用率は大幅に躍進しました。

世代別SNS利用率（出典：サイバーエージェント次世代生活研究所、以下同）

　SNSの認知率について、Z世代の利用率上位3つは、世代を問わず9割以上が認知しています。また、Facebook以外のSNSは全てZ世代がその上の世代よりも認知率が高い結果となりました。

世代別SNS認知率

　Z世代とその上の世代との認知ギャップが最も大きいのは、リアルな日常を投稿するSNS「BeReal」で、45.3ポイントの差がつきました。次いで認知率の差が大きいのは、Metaのテキスト型SNS「Threads」（33.6ポイント差）でした。以下、コミュニケーションアプリ「Discord」（32.5ポイント差）、位置情報共有アプリ「whoo」（30.3ポイント差）、画像・動画投稿アプリ「SnapChat」（26.4ポイント差）と続きます。なお、これら4つのSNSのZ世代における認知率はいずれも5割を超えています。