日本は「お金が欲しい」が最上位、「愛を信じる」が最下位――博報堂生活総合研究所「グローバル定点2023」：今日のリサーチ

日本と中国、アセアンにおける8カ国調査の結果、他国に比べて悲観的な日本の生活者が浮き彫りになりました。

[ITmedia マーケティング]

　博報堂生活総合研究所は、生活綜研（上海）、博報堂生活総合研究所アセアンと協働し、日本と中国、アセアン（タイ、ベトナム、インドネシア、フィリピン、マレーシア、シンガポール）における生活者の意識や価値観、行動に関する8カ国調査「グローバル定点」を初めて実施しました。

　8カ国比較で日本の特徴を分析した結果、「お金が欲しい」（60.6％）や「自分の将来イメージは暗い」（43.7％）、「人をうらやましいと思うことがよくある」（24.4％）などが最上位になった一方で、「愛を信じる」（17.3％）や「今後、自分の経済的な状態は楽になると思う」（11.3％）などが最下位になりました。

日本が最上位の項目例と最下位の項目例（出典：博報堂生活総合研究所）

今後の経済状態については日本だけが悲観的