CPG(消費財)大手Procter & Gamble(以下、P&G)のファブリックケア部門はアナリスト向け説明会で、メディアプランニングとバイイングをインハウス(内製)化してテレビCMをより効果的に配置するための独自のアルゴリズムを開発したと述べた。この戦略により、年間6500万ドルのコスト削減が実現したという。
P&Gは長年にわたり、効率化とコスト削減の名の下に代理店構造を簡素化している。
メディアプランニングとバイイングのインハウス化が進む背景
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