NikeやDisneyのようなブランドパーパスを設定するために有効な5つの「なぜ？」：Social Media Today

重要なのはあなたのブランドが「何を売っているのか」ではなく「なぜ存在しているのか」だ。NikeやDisneyのような「唯一無二のパーパス」を設定するための方法とは？

[Andrew Hutchinson，Social Media Today]

編注：本稿は「SNS担当者なら知っておきたい『ブランドパーパス』入門」の続きです。

　ハーバード大学の研究者であるジェームス・コリンズ氏とジェレミー・ポラス氏のレポート「Building Your Company's Vision」によれば、世界の有名ブランドは次のような核となるパーパスを持っている。

• Nike：競争、勝利、そして競争相手を打ち負かす感動を味わう
• 3M：未解決の問題を革新的に解決する
• Wal-Mart：富裕層と同じものを買う機会を一般庶民に与える
• Walt Disney：人をハッピーにする

「唯一無二のパーパス」を設定する