2022年のサッカーワールドカップ、熱狂の陰でマーケターが泣いたMarketing Dive

実は、2022年にカタールで開催されたFIFAワールドカップには賛否両論があり、スポンサーにとっては難しい大会であった。

» 2023年01月19日 12時00分 公開
[Sara KarlovitchMarketing Dive]
Marketing Dive

 「Budweiser」ブランドを展開するAnheuser-Busch InBev(以下、AB InBev)は、2022年にカタールで開催されたFIFAワールドカップ(以下、ワールドカップ)において、史上最大規模のキャンペーンを展開した。しかし、実は今大会に関しては、カタールの悪名高い暑さに加え、人権侵害や移民労働者の搾取など、複数の論争があった。

厄介な状況にブランドはどう対処すればいいのか

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