日本のCMOはマーケティング投資増に案外意欲的――リンクトイン・ジャパン調査：今日のリサーチ

厳しい経済環境の中にあっても日本の経営幹部はマーケティング投資に意欲的。ただし、結果を出すにはマーケティング人材の確保とリスキリングがポイントとなるようです。

[ITmedia マーケティング]

　ビジネスSNSのLinkedInは、日本を含む17カ国で企業のCEOをはじめとする経営層約3000人を対象に、現在の経済環境を踏まえた企業戦略に関わる調査を行いました。日本では100人の経営層に調査し、その一環として、CMO（最高マーケティング責任者）を対象に、企業のマーケティング活動に関する調査も実施しています。

　経済の先行き不透明感が強まる中で、今後6カ月のマーケティングの役割として予想される変化について聞いたところ、日本では「新しい顧客に働きかけるためのマーケティング費用を増加させる」が37％と最も多く挙げられ、「トップオブマインド（最初に思い付くブランド）の地位を保持するために、ブランドマーケティングキャンペーンに投資する」が23％と続きました。このことから、日本の経営幹部は、現在の経済環境下においてもマーケティング投資に意欲的であることがうかがえます。

今後6カ月間で予想されるマーケティングの役割の変化（出典：リンクトイン・ジャパン、以下同）

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