コネクテッドTV（CTV）の視聴時間はテレビ画面での全視聴時間の3割を占める――ニールセンデジタル調査：今日のリサーチ

CTVの利用が拡大する可能性を考えると、継続的にCTV広告をメディアプランに組み込むことが重要となりそうです。

[ITmedia マーケティング]

　ニールセン デジタルは、動画コンテンツと動画広告の利用動向調査「ニールセン・ビデオコンテンツ アンド アド レポート 2022（Nielsen Video Contents & Ads Report 2022）」を発売。同レポートを基にテレビ画面での動画の視聴状況を分析し、発表しました。

　日本でもインターネットに接続したテレビを意味するコネクテッドTV（以下、CTV）の利用が定着しつつあります。テレビ画面で何を視聴しているか、サービス別に分類した結果を見ると、視聴者（1500人）の全視聴時間のうちテレビ視聴（リアルタイム視聴と録画番組視聴）のシェアが7割程度を占める一方で、インターネット動画視聴も1割程度を占めました。

CTV広告でテレビCMを補完するという考え方