ヤフー、YDNに新メニュー「動的ディスプレイ広告（Dynamic Ads for Display）」を追加：ユーザーに合わせた広告クリエイティブを自動生成

ヤフーは「動的ディスプレイ広告（Dynamic Ads for Display）」の提供を開始した。

[ITmedia マーケティング]

　ヤフー（Yahoo! JAPAN）は、プロモーション広告「Yahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）」の新メニューとして、Webサイトにおける行動履歴を基に各ユーザーの好みや興味関心に合わせた広告クリエイティブを自動で生成し、タイムリーに配信する「動的ディスプレイ広告（Dynamic Ads for Display）」の提供を開始した。

　広告はPCやスマートフォンの掲載面に合わせた最適な形で表示される。これにより広告主は、サイト訪問者に対してタイムリーに、興味関心に合った動的な広告コンテンツの配信が可能となり、高いクリック率が期待できる。

　例えば、複数の種類の商品を販売する小売店や、旅行会社、不動産会社などは、商品ごとにクリエイティブを用意する手間なく、よりユーザーの好みや興味関心に合った商品の広告配信が可能となる。

掲載イメージ

　ヤフーが一部の広告主を対象に行った試験提供においては、通常のYDNのリターゲティング広告と比較して、クリック率はPCで約5倍（スマートフォンで約2倍）、コンバージョン率はPCで約4倍（スマートフォンで約2倍）と、パフォーマンスが大きく改善した。

　動的ディスプレイ広告の配信面は、Yahoo! JAPANのPC版およびスマートフォン版（アプリ・ブラウザ）のトップページの他、各サービスページ（Yahoo!ニュース、Yahoo!天気・災害、Yahoo!路線情報など）や、提携パートナーサイト（外部ニュースサイトやエンタメ情報サイトなど）だ。動的ディスプレイ広告は、正規代理店経由で出稿できる。