メディア

なぜマーケティングコストが「高くつく」のか？　購買行動の全体像を捉え直す：【連載】フルファネルで考える広告運用　第2回（2/2 ページ）

» 2017年08月03日 12時20分公開

マーケティング全体の最適化で無駄な投資をなくす

#CmsMembersControl .CmsMembersControlIn {width:100%;background:url(https://image.itmedia.co.jp/images/spacer.gif) #DDD;opacity:0.05;filter:progid:DXImageTransform.Microsoft.Alpha(Enabled=1,Style=0,Opacity=5);z-index:1;}

続きを閲覧するには、ブラウザの JavaScript の設定を有効にする必要があります。

業績好調の企業ほど顧客体験に注目：「C Channel」「パーソル」「ショップジャパン」――顧客体験の向上へ、デジタル変革先進企業がやっていること
顧客への良質な体験の提供は企業が成長するための第一歩。それを実現するために欠かせないのがデジタル変革だ。急成長中のスマホ動画アプリ「C Channel」提供企業をはじめとする先進事例に学ぶ。
【連載】良いKPI悪いKPI　第1回：Web担当者あるある――あなたがその数字を追いかけるのが不毛である理由
事業内容や体制によりKPIの考え方は異なるもの。他社と情報交換したり代理店の担当者に相談したりするわけにもいかず、しっくりこないKPIを基に施策を回しているWeb担当者に、道しるべとなる考え方を紹介します。
ラストクリック依存脱却が今後の課題：インターネット広告の費用対効果、約6割のマーケターが不安視──AdRoll調査
AdRollは、調査レポート「消費者リサーチ2017 - クリックされない広告から考える広告施策の指標と対策」を発表した。同調査によって、インターネット広告業界の課題として「ラストクリック依存からの脱却」の必要性が浮き彫りになったとしている。
「Gartner Symposium/ITxpo 2016」レポート：マーケティング部門とIT部門の断絶が顧客体験の創造を阻む――マルケト福田康隆氏が語る
2016年10月5～7日に開催された「Gartner Symposium／ITxpo 2016」から、マルケト代表取締役社長福田康隆氏の講演「CIO、CEO、CMOの連携によるデジタルマーケティング戦略」の概要をレポートする。