DSPのBypass、スマートフォン向けターゲティング広告配信を強化：もうCookieに頼らない

ユナイテッドは2015年6月4日、同社が提供するけスマートフォン向けDSP「Bypass」を活用したスマートフォンアプリプロモーションサービス「Bypass App Promotion」の提供を開始した。

[岩崎史絵，ITmedia マーケティング]

　昨今、スマートフォンアプリでアドテクの進化が進み、ブラウザベースの広告配信と同じような仕組みが整備されつつある。例えば、iOSでは「IDFA（Identification For Advertisers）」、Androidでは「Advertising ID」という広告配信用の端末IDが配備されるようになり、これまでWebブラウザのCookieデータを利用して実現していたターゲティング広告が、スマートフォンアプリでも可能になった。またスマートフォンユーザーの1日の利用時間の内訳で見ると、Webブラウザが28％なのに対し、スマートフォンアプリは72％と非常に高く、今後RTBによるターゲティング広告市場は、スマートフォンアプリベースになってくると予想される。

　今回提供するBypass App Promotionの主な機能は次の通り。