成人ユーザーの半数がブランドについて調べるために使っているSNSは？：Meltwaterが「Digital 2025」を公開

世界のデジタルトレンドに関する年次レポート「Digital 2025」から気になるポイントを抜粋して紹介する。

[ITmedia マーケティング]

　ソーシャルリスニングプラットフォーム大手MeltwaterはクリエイティブエージェンシーのWe Are Socialと共同で、「Digital 2025」を発表した。これは、世界のソーシャルメディアとデジタルトレンドに関する年次レポート。2025年版では、ソーシャルメディア（以下、SNS）やインフルエンサー関連の広告支出が大幅に増加している実態が明らかになった。

成人ユーザーの半数がブランドについて調べるために使っているSNSは？

　同レポートによると、世界のSNSユーザー数は52億4000万人で、地球上の全人口の63.9%に相当する。2024年第3四半期における毎日の平均利用時間は2時間21分。ここ1年はほぼ同水準で推移しているが、2022年第3四半期よりも10分短くなっている。

毎日の平均利用時間の推移（出典：Meltwater「Digital 2025」、以下同）

　成人のSNSユーザーの半数が、ブランドのリサーチを目的にSNSを利用していることが分かった。この数字は2024年から安定して増加している。

成人ユーザーの半数がSNSでブランドについて知りたい、ブランドが発信するコンテンツを見たいという意図を持っている

　ブランドのリサーチに使用しているSNSを種類別に見ると、最も多いのが「Instagram」で62.3％、「Facebook」が52.5％、「TikTok」が51.5％と続いた。

　SNS上でインフルエンサーや有識者をフォローしているアクティブなSNSユーザーの割合は22％。16〜24歳の女性においてはこの数値が30.8％に跳ね上がる。

　2025年現在で最も利用されているSNSプラットフォームはYouTube。2位のWhatsAppよりアクティブユーザーベースで16％多くなっている。トップ5にはこの他、Facebook、Instagram、TikTokがランクインしている。

　「お気に入り」のSNSプラットフォームは、ユーザーの16.6％が支持しているInstagramがトップだった。2位がWhatsApp、3位がFacebookが13.1％だった。

　新興プラットフォームのThreadsは、現在3億2000万人の月間アクティブユーザーを有しており、そのうち1億人以上が毎日アクティブで、2024年末にアクティブユーザー成長ランキングのトップとなった。3000万人以上の登録ユーザーを獲得したBlueskyは2024年11月末時点で月間アクティブユーザー数は2500万人未満となっている。