Appleが11年連続1位、ブランド価値は5000億ドルを突破――「Best Global Brands 2023」：今日のリサーチ

世界のブランド価値評価ランキング「Interbrand Best Global Brands」の2023年版の結果です。

[ITmedia マーケティング]

　ブランドコンサルティング企業Interbrandの日本法人であるインターブランドジャパンは2023年11月21日、世界のブランド価値評価ランキング「Best Global Brands 2023」を発表しました。

　1位はApple。2013年にCoca Colaを追い抜いて以降11年連続でトップの座を維持しています。Appleはブランド価値が5000億ドルを突破した初めてのブランドになりました。

　2000年に始まり今回で24回目となるこのランキングは、グローバルに事業展開するブランドを対象に、そのブランドが持つ価値を金額に換算し、順位付けしたものです。今回、100位までにランクインしたブランドの価値総額は、前年比5.7％増にとどまりました。2022年が前年比16％増であったことから、成長が大きく鈍化していることがうかがえます。ブランド価値総額は3兆3000億ドル（2022年は3兆1000億ドル）となりました

　成長鈍化の主な要因としてInterbrandは、成長志向の相対的な希薄化、ブランド・リーダーシップの保守化、将来への不確実性の高まりを挙げています。1位から100位までのランキングは以下の通りです。

Interbrand Best Global Brands 2023（左：1〜50位、右：51〜100位）《クリックで拡大》

成長率1位はAirbnb

　最も成長率の高いブランドは46位のAirbnbで、成長率は21.8％でした。最も成長した業種は自動車ブランドとラグジュアリーブランドで、それぞれ9％、6.5％成長。BMW（10位）が初めてトップ10入りし、Porsche（47位）、Hyundai（32位）、Ferrari（70位）も好調でした。