B2B企業の9割がマーケティングの重要性を認識、理由の3位に「プッシュ型の営業活動だけでは限界がある」：今日のリサーチ

B2Bマーケティングの重要度は企業規模を問わず高まっていることがSansanの調査で分かりました。

[ITmedia マーケティング]

　Sansanは、法人向け商品・サービスを提供する企業で自社のマーケティングに関わる900人のビジネスパーソンを対象に「B2Bマーケティングに関する実態調査」を実施しました。

　B2B事業におけるマーケティングの重要度をたずねたところ、全体の38.6％が「非常に重要だと思う」と回答、「やや重要だと思う」（52.3％）合わせ、9割以上が重要と回答しました。この傾向は企業規模を問わず顕著となっています。

B2Bマーケティングの重要度（出典：Sansan、以下同）

「顧客データベース」の整備ができている企業は全体のわずか24.3％