P&Gのブランド責任者が広告代理店に言いたいことMarketing Dive

専門性を高めたインハウスマーケターが数百万ドルのコストカットを実現する中、広告代理店はこれまで以上に「先見の明を持つ(see around corners)」必要がある――。そう述べるのはP&Gで最高ブランド責任者(CBO)を務めるマーク・プリチャード氏だ。

» 2023年03月24日 07時00分 公開
[Peter AdamsMarketing Dive]
Marketing Dive

 人工知能(AI)とアルゴリズムは、広告の効率と効果の向上を目指すProcter & Gamble(P&G)にとってますます重要なテクノロジーの一部になっている。同社最高ブランド責任者(CBO)のマーク・プリチャード氏は、全米広告主協会(ANA:Association of National Advertisers)メディアカンファレンスのライブ配信基調演説でそう述べた。

P&Gが“世界最大の広告主”の座を降りた理由

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