「情報が国境を簡単に超える」域内のポテンシャルとは：東南アジアネット広告市場の概況と最新トレンド

急速な経済成長を遂げる東南アジアでは、モバイルの普及によりネット利用者が急増している。域内のネット利用の状況、ネット広告市場の概況とトレンド、そしてプランニングの際に留意すべきポイントについて、電通デジタル・ホールディングス・シンガポール支社の神内一郎氏に話を聞いた。

[岡徳之，Noriyuki Oka Tokyo]

電通デジタル・ホールディングス・シンガポール支社の神内一郎氏

ネット利用率は25％、高いFacebook、YouTube人気

　まずは、We Are Socialとコムスコアの調査結果を元に東南アジアのインターネット市場全体の概況について解説してもらった。

　東南アジア全体の人口は約6億3000万人。そのうち、インターネットユーザーは約1億5500万人。ネットを利用している人の割合は世界平均が35％に対して、同地域は25％である。

　ネットの普及率は国ごとに異なる。インドネシアが15％、タイが26％に比して、シンガポールは73％。圧倒的に都市化が進んでいるのがうかがえる。一方でその伸び率にも注目したい。今最も伸びているのはベトナムで16％、インドネシアが14％、マレーシアが12％、タイが10％、フィリピンが8％、シンガポールが4％。ベトナムでは2012年3月からの一年間で200万人のネットユーザーが生まれた。