デジタルプレスリリースでできること／できなくなること：Googleのガイドライン違反？（1/2 ページ）

先月末Googleは、リンクプログラムを大きく更新した。変更されたのは、デジタルプレスリリースやブログのゲスト投稿／記事に関すること。プレスリリースを最適化する12の方法を確認しておこう。

[岩崎史絵，ITmedia マーケティング]

　先月末Googleは、リンクプログラムを大きく更新した。変更されたのは、デジタルプレスリリースやブログのゲスト投稿／記事に関すること。具体的には、これらのデジタルコンテンツの中に「アンカーテキストを使って作為的にリンクを増加させるもの」がある場合、Googleガイドライン違反になるというものだ。

　もちろん、自社プロフィールに記載する「www.itmedia.co.jp」のように、URLが明記されているリンクなら問題はない。ただ文章中に、特定のキーワードが過剰に含まれているアンカーテキストがある場合、ペナルティを受ける恐れがある。2013年8月9日にSearch Engine Watchに掲載された“12 Ways to Optimize Press Releases & Avoid Google Penalties”（「Googleのペナルティを受けず、プレスリリースを最適化する12の方法」）では、今回のGoogleの方針がSEO業界に与えた衝撃と今後のリリースのあり方について語っている。原文では最後の方に記載されているが、ここでは「今後プレスリリースでできること／できないこと」を先に確認しておこう。

デジタルプレスリリースでできる12のこと

1. アンカーテキストではない純粋なURLリンクによるトラフィック流入策
2. ユーザーエクスペリエンスの改善
3. 検索およびソーシャルでのビジビリティ向上
4. 詳細なブログ記事やWebサイトへの誘導としてリリースを利用すること
5. ジャーナリストやブロガーへの情報提供（第三者の記事により自然なリンク獲得になるのは可）
6. 顧客への啓蒙／情報提供
7. リレーションシップの構築
8. 企業情報や業界データのレポート
9. ページビューやアテンション向上のためのイメージ画像／動画の利用
10. 動画／マルチメディアファイルの埋め込み
11. プレスリリースの内容を説明するインフォグラフィックバージョンの作成
12. ソーシャルネットワークを使ってニュースリリースの配信を拡大すること（ペイド／オーガニックどちらでも可）

今後デジタルプレスリリースでできない5つのこと

1. インバウンドリンクの作成
2. SEOキャンペーンへのリンク追加
3. 被リンク獲得戦略としてのプレスリリースの使用
4. アンカーテキストリンクの最適化
5. キーワードの多用／乱用

　こうして羅列すると、かなりルールが厳しくなったような印象があるが、今後デジタルプレスリリースでやるべきことを一言でいえば、「不自然にキーワードを多用したアンカーテキストリンクを排除すること」に尽きる。