マリンソフトウェアとBlueKai、オーディエンスデータと検索広告融合に向け提携：詳細なオーディエンスデータでキャンペーンの効果向上

マリンソフトウェアは「Marin Audience Connect」のリリースとともに、ビッグデータの運用／分析／活用をSaaSソリューションとして提供するBlueKaiとの正式な提携を発表した。

[岩崎史絵，ITmedia マーケティング]

　統合型広告運用プラットフォームを提供するマリンソフトウェアは1月7日、「Marin Audience Connect」のリリースとともに、マーケティング分野に特化したビッグデータの運用／分析／活用をSaaSソリューションとして提供するBlueKaiとの正式な提携を発表した。デジタルマーケティングにおいてキーワードは消費者の購入意図を探る重要な指標であり、これに詳細なオーディエンスデータを組み合わせることで、より高い顧客生産価値を有する顧客をターゲティングできるという。

　Marin Audience Connectは、APIを介さずに直接サードパーティアプリケーションと接続して、分散しているコストやコンテキスト、収益、オーディエンスデータなどのデータソースをシームレスに統合する「Marin Connect」の主要機能。今回のBlueKaiとの連携により、広告主が保有するオーディエンスデータ／サードパーティが提供するオーディエンスデータと、キーワードやコスト、コンバージョン収益といった「キーワード情報」と結合し、リッチで統合的なオーディエンスプロファイルの作成を支援する。