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» 2013年04月08日 08時51分 UPDATE

ROIがどれだけ変わるのか:メールマーケティングのROI向上の決め手は「正しいリスト管理」

メールマーケティングにおいては何よりもまず「送信先リストを検証すること」が重要だ。今回は、送信先リストの検証/管理の実例とその効果を見ていこう。

[岩崎史絵,ITmedia マーケティング]

 ClickZ.comの記事をまとめた「メールマーケティングのレスポンス向上を実現する15の検証項目(ITmedia マーケティング)」で、メルマガのレスポンスを挙げるには、何よりもまず「送信先リストを検証すること」が重要だと述べた。今回は、送信先リストの検証/管理の実例とその効果を見ていこう。以下、メールマーケティングのコンサルティングを手掛けるジャンヌ・ジェニングス氏がClickZ.comに2013年2月4日に執筆した“Case Study: Triple Your ROI With Smart List Management”(「事例:賢いリスト管理でROIが3倍に」)を基に解説する。

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