第7回 モバイルが利用される“モーメント”を選び、“モバイルムーブメント”を起こす：【連載】海外事例に学ぶマーケティングイノベーション（2/2 ページ）

今回はソーシャルメディアの拡散性を活かしたコミュニケーションを考察する。また、モバイルというコミュニケーションジャンルをさらに進化させる新たなコミュニケーションデバイス「ウェアラブル」についても少し触れる。

[馬渕邦美，オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン]

個々とソーシャルの関係性に入り込むマーケティング

　モバイルは個人で利用する端末である。

　TVのように家族で共有するようなデバイスではなく、非常にパーソナルなデバイスである。PCも同様なことが言えるが、常に持ち歩いて利用されることを勘案するとPCよりもさらにパーソナルなデバイスであると言えるだろう。

　また、消費者がどこにいようとも、いつもネットワークに繋がっている。さらに、一対一のコミュニケーションだけでなく、「固」対「ソーシャル」のつながりがある。ブランドがこの環境に入り込むには、消費者がどのようなモチベーションをもってモバイルを利用し、そしてソーシャルに繋がっているのか、この点を重要視してコミュニケーションを設計することが成功の鍵である。

　下記に代表的なモチベーションを記載する。