第6回 データはアウトプットではなくインプット：【連載】清水誠のWeb解析ストラテジー（2/2 ページ）

Web解析＝効果測定、というイメージがあるが、終わった施策の効果を後で調べ、改善の余地があれば改善するのは従来型の古いWeb解析。データの取得と解析を最後のアウトプットではなく、最初のインプットとして位置づけることのメリットについて紹介する。

[清水誠，ITmedia]

データはアウトプットではなくインプット

　直線的なステップではなく、たとえば次のようなサイクルとして施策を捉えてみます。

　「企画」と呼ぶとじっくり練って確定したもの、変更してはいけない、というイメージがあるので、思いつきベースであり、随時見直すべきもの、ということを明確にするために「仮説」と呼びます。既存データを参考にしたり、リサーチに力を入れたとしても、実際に実行していないので、所詮「仮説」に過ぎません。