第46回 「何よりもよい作品を作ること」 ワイデン＋ケネディ トウキョウ代表 ブレイク・ハロップ氏が語る、クリエイティブエージェンシーの成長戦略：【連載】ちょっと気になるWebキャンペーン

ナイキ韓国がワイデン＋ケネディ トウキョウの協力の元、新キャンペーンを展開している。韓国で行われるキャンペーンの設計を東京の広告会社が行っているのは非常に興味深い。この事実を皮切りに、ワイデン＋ケネディ トウキョウのブレイク・ハロップ氏に今後の成長戦略について話を聞いた。

[岡徳之，Noriyuki Oka Tokyo]

「Fun Wins」キャンペーンのキービジュアル

　ナイキ韓国は、10月25〜26日に行われるスポーツイベント「Nike Festival of Sports」と同26日に行われるランニングイベント「We Run Seoul」を前に、ワイデン＋ケネディ トウキョウの協力の元、 Just Do Itキャンペーン「Fun Wins」を展開している。

　このキャンペーンでは、韓国の若者たちに“When Fun Wins, You Can’t Lose.（楽しさが勝ったとき、そこに敗者はいない）”というメッセージを伝えるべく、15秒と60秒の動画広告が制作され、テレビやWebサイト、YouTubeで公開されるほか、首都ソウルでは屋外広告も掲出されている。

　動画には、元サッカー韓国代表のJi-Sung Park（パク・チソン）、プロテニスプレイヤーのDuck Hee Lee、K-POPグループBIGBANGのTaeyang（テヤン）、そして韓国の若者たちが出演。自由に体を動かし、いつでもどんな場所でも楽しめるということを伝えている。

　本キャンペーンの設計にあたり、企画制作を行ったワイデン＋ケネディ トウキョウは現地で高校生を対象にインタビュー形式でリサーチを行った。その結果、同国では多くの若者たちが厳しい受験戦争の中でスポーツとは縁遠い生活を送っていることが分かったという。

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YouTubeで公開されている「Fun Wins」キャンペーンの動画広告