効果的なコンテンツマーケティングの進め方：まずはペルソナ設定（2/2 ページ）

2013年はソーシャルメディアマーケティングが隆盛だったが、2014年に入り活気づいているのがコンテンツマーケティングだ。ClickZ.comが、効果的なコンテンツマーケティングの進め方を提示している。

[岩崎史絵，ITmedia マーケティング]

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　コンバージョン・オファーの効果アップに有効なのが、自社ブログでキャンペーンを宣伝すること。その記事を読んだ後、ランディングページを訪問するといったコール・トゥ・アクションにつながればさらに良い。また、業界のキーマンや著名人と共著でブログを執筆する方法も効果が高い。ただ、最初に設計したペルソナのニーズや嗜好に基づき、記事の執筆内容の考案や、キーマンの選出にあたること。