モノを買わない消費者のためのマーケティングストーリー：NRIメディアフォーラム

野村総合研究所がいくつかのアンケート調査を分析した結果、モノを買わなくなった日本の消費者の意識が浮かび上がってきた。なぜ、日本人はモノを買わなくなったのだろうか？

[鈴木和裕，ITmedia マーケティング]

「モノを買わない」消費者の価値観／意識の変化

　消費者の意識が変化した背景には長引く不況がある。現在では、収入増を前提とした生活設計は立てにくい。結果的に、「足るを知る」消費の価値観が消費者の行動を規定し、例えば、豪華さよりもサステナビリティやワークライフバランスを重視する消費行動につながることになる。