2020年上期インターネット広告市場動向と下期業種別出稿動向予測――サイバー･コミュニケーションズ調査：今日のリサーチ

国内のデジタルマーケティング業界の関係者を対象にした、新型コロナ禍におけるインターネット広告市場の動向に関する調査結果です。

[ITmedia マーケティング]

　サイバー・コミュニケーションズ（以下、CCI）は2020年7月上旬、国内の広告主、広告会社、メディア、プラットフォーマー、アドテクノロジーベンダー（DSP、SSP、アドネットワーク、DMP、アドベリソリューションなど）、メディアレップなどインターネット広告市場に関係すいた540人を対象に、新型コロナ禍における「インターネット広告市場」の動向に関する調査を実施しました。また、調査結果に加えてCCIが開発した運用型ディスプレイ広告市場調査ツール「CCI 360 Programmatic Display Market Analytics」で捉えた出稿状況や、一部の業種についてはソーシャルリスニング分析も実施し、その結果をホワイトペーパーにまとめています（関連リンク参照）。

　新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の状況が深刻化した2020年上期のインターネット広告予算は、前年同期比61.5％減。大きく減少したとする回答だけで20.4％を占めました。

2020年上期と2019年上期のインターネット広告キャンペーン費用の比較

　取引手法別のキャンペーン費増減を見ると、検索、アフィリエイト以外の取引手法ではキャンペーン費が減少したとの回答が多く、特に予約型については全体の60.5％が減少したと回答しています。減少幅順では予約型に次いでアドネットワーク（41.7％）が高く、運用型広告（39.6％）、ソーシャル広告（33.7％）の順になっています。

2020年上期インターネット広告取引手法別増減のアンケート結果

運用型ディスプレイ広告市場は回復するもCPMは以前低迷