号泣女子がトライ、落ちないマスカラは『タイタニック』の感動場面に耐えられるか？：【連載】ちょっと気になるWebキャンペーン 第62回

仏L'Orealが新製品の「ウォータープルーフ」を訴求すべく、100人の女性に映画『タイタニック』を鑑賞してもらった。「落ちないマスカラ」は女性たちの涙に耐えられたのか？

[井上美穂，Noriyuki Oka Tokyo]

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　化粧品ブランドの仏L'Orealが展開する、新商品のウォータープルーフマスカラの告知キャンペーンがユニークだ。貸し切りの映画館に集め、新マスカラをしてもらった100人の女性に長編ラブロマンス映画の代表作『タイタニック』を鑑賞してもらい、マスカラの「持ち」のよさを証明しようとしたのだ。

　100人の女性たちは映画鑑賞の前にプロのメークアップアーティストによってメークを施され、「ビフォアー」の写真を撮影。そして鑑賞後に「アフター」の写真を撮影して比較した。

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