感覚で作るクリエイターはもういらない――新しいアドクリエイティブの方法論：【連載】サイバーエージェント流「単品通販」入門 第3回

「良いクリエイティブ」を感覚で作成しても、結局はすぐにまねされてしまう。そんないたちごっこの時代はもう終わり。まねされても勝てるクリエイティブとはいかに。

[宮本篤史，株式会社サイバーエージェント]

　今日、加速していくアドテクノロジーの進化と次々と登場する新しいメディアに合わせて、さまざまなクリエイティブの表現手法も研究されています。その中でも特に注目されているのが、プランナーとデザイナーを融合したポジションで活躍できるアドクリエイターです。ユーザーの属性、感情の変化を想定して緻密な表現設計ができるクリエイターといってもいいでしょう。

　このようなスキルが市場で求められるようになったのは、下記のような理由があるからです。

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