第1回 現場を知るコンサルタントが伝授する、「データドリブンマーケティング実現のための4つのステップ」：【連載】なぜ進まない？ ビッグデータ活用（1/3 ページ）

企業のマーケティング現場においてデータ活用は進んでいるのだろうか？ 残念ながら答えは否である。本連載では、マーケティングのビッグデータ活用を阻害する要因を浮き彫りにしながら、その現実的な解決策を提示する。

[岡野 遵（おかの じゅん），アイ・エム・ジェイ Marketing & Technology Labs]

コンサルティングサービス提供側から見た現状

　ビッグデータという言葉が一般的になってきている。書店ではデータ分析のノウハウ本や、ビッグデータ関連本の専用コーナーができ、人材採用市場ではデータ分析者（データサイエンティスト）が売り手市場になり、IT業界では大量データを分析できるBIツール（＊）の売れ行きがよいなど、大きな盛り上がりを見せている。

　では、企業のマーケティング現場においてデータ活用が進んでいるのかと言えば、実際はそうでもない。確かに、一部の企業では積極的な取り組みをしており、成功事例も挙がりつつあるが、大半の企業は「活用できている」と言える段階まで至っていないのが現状である。

＊BIツール：Business Intelligenceツールの略。ERPやDWHなどに保管されている膨大なデータを蓄積／分析／加工し、意思決定に活用できるような形式にまとめるもの